Si no eres una marca, serás una mercancía.
TODO EL MUNDO SE SIENTE ESPECIAL
Todo el mundo se siente especial. Y es lógico: tenemos que vivir dentro de nosotros las 24 horas del día y eso nos hace conocer cada una de nuestras peculiaridades. El vernos rodeados de amigos y familiares, también ayuda a que tengamos esa percepción. Pero, en un contexto más amplio, posiblemente no seas tan diferente como crees.
Con una marca pasa exactamente lo mismo. Tendemos a creer que nuestra marca, por el hecho de ser nuestra, es mejor que las demás. La miramos como una abuela mira a un nieto. Como un padre mira a un hijo. O como nosotros nos vemos a nosotros mismos. De una forma poco crítica y muy benevolente.
Dentro de un entorno familiar todas las marcas son especiales. ¡Hey, es mi marca! ¡La creé yo! ¡Es la mejor! Pero en un contexto comercial global casi todas pasan desapercibidas, al igual que cuando paseamos por la calle las personas dejan de ser advertidas de forma individual y se convierten sencillamente... en gente.
Sin embargo, incluso dentro de esa masa que es la gente, hay individuos que destacan y llaman la atención: líderes, referentes, influencers, prescriptores... reconocidos por la mayoría y que todos desean imitar. Incluso para aquellos que les aborrecen (no se puede gustar a todo el mundo), son perfectamente reconocibles. Y aunque guste más o menos, dan que hablar. Son diferentes.
El objetivo de una marca es convertirse en un referente. No es fácil, pero es posible. Y en 23:15 estamos para ayudarte a conseguirlo.
Creación de nueva marca para Inditex (2008).
EL DISEÑO DE MARCA
El diseño o construcción de marca (en inglés Branding o Brandbuilding), es una actividad de marketing que consiste en abstraer el conjunto de atributos y activos que directamente o indirectamente representan a una empresa, y vincularlos estratégicamente a un nombre o un símbolo. El objetivo es crear una marca reconocible, diferente y que consiga una respuesta emocional en el consumidor.
Tradicionalmente el brandbuilding abarca varios elementos. El naming, que consiste en dotar de nombre adecuado a una marca o empresa. La identidad corporativa, que es proporcionar unos elementos gráficos para plasmar ese naming. El posicionamiento, que supone emplear técnicas de marketing como la publicidad o las relaciones públicas para diferenciarlo y situarlo en un lugar privilegiado en la mente del consumidor. La fidelización, que consiste en realizar acciones que aseguren que nuestro consumidor nos es leal; y finalmente la arquitectura de marca, enfocada al desarrollo coherente de nuevas submarcas que se beneficiarán de los valores establecidos en los pasos anteriores.
De entrada, cualquier nueva empresa precisa de un naming adecuado y de una identidad corporativa sólida, para luego ir desarrollando los siguientes pasos. Tristemente, muchos empresarios creen que contratar a profesionales para realizar estos servicios supone un gasto elevado y prescindible; y deciden contratar estos servicios a algún amateur, o encargarse directamente ellos mismos. El resultado suele ser una imagen pobre que perjudica la percepción de su marca, y a medio plazo les obliga a tener que hacer un rebranding, que resulta mucho más costoso en términos de imagen, tiempo, dinero y material.
En 23:15, queremos cambiar esta percepción y democratizar el Brandbuilding.
EXPERTOS EN
BRANDBUILDING
23:15 somos un equipo de profesionales con gran experiencia y reputación en el mundo del Brandbuilding. Dados nuestros perfiles principales: copywriting, dirección de arte, estrategia de marketing e ilustración, somos capaces de ofrecer un servicio de brandbuildig potente y con criterio para cualquier empresa o particular que se plantee crear su propia nueva marca o dar un nuevo brillo a la que ya tiene.
Gracias a que somos un colectivo freelance, podemos ofrecer unos servicios de la máxima calidad a unos precios mucho más competitivos que la competencia. El simple hecho de que no tengamos que soportar unos enormes costes en nóminas, alquiler de local y equipos para trabajar, y que nuestra oficina sea Internet, nos permite hacer del Brandbuilding algo accesible para todos.
Si necesitas revitalizar o crear una nueva marca, ponte antes en contacto con nosotros sin ningún compromiso.
¡Nos hemos propuesto democratizar el brandbuilding y vamos a conseguirlo!
Creación de categoría de marca para ABANCA (2015)
CONTACTA CON NOSOTROS
¿Te planteas crear una marca, reforzar la que ya tienes o mejorar tu percepción como empresa? ¿Necesitas fortalecer tu estrategia para conseguir más ventas o realizar una campaña de publicidad en medios digitales/convencionales?
¡Has llegado a la hora exacta! ¡Ponte en contacto con nosotros y hablemos sin compromiso!